洋产品中文广告的文化因子

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【作者】延俊荣
【刊名】山西大学师范学院学报
【作者单位】山西大学师范学院基础部
【年份】1999
【卷号】第1期
【页码】66-68
【ISSN】1672-2035
【关键词】广告广告标题文化心理
【摘要】广告是一种词语艺术，它不仅承载着商品的有关信息，而且传达了受众者的文化心理。从进入中国市场的外国产品广告来看，每一则成功的广告都是迎合了中国人的文化心理和价值取向。外国产品的中文广告主要应用了中国传统的修辞手法、成语典故等，分析和借鉴外国产品成功的中文广告对中国产品走向世界起到积极的作用
【文献类型】期刊