基于消费者购房行为的房地产企业营销策略研究

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【获取途径】超星期刊网
【作者】汪立平，李茹
【刊名】太原师范学院学报(自然科学版)
【作者单位】太原师范学院管理系
【年份】2018
【卷号】第17卷
【期号】第1期
【页码】67-72
【ISSN】1672-2027
【关键词】房地产消费者购房行为购房影响因素营销策略
【摘要】我国房地产行业已经进入到以消费者为主的理性消费时代,因此房地产企业应从消费者购房行为的角度出发考虑营销策略的制定与实施.文章分析了影响消费者购房行为的宏观影响因素、房地产开发商因素、消费者因素和住宅特征因素等因素,分析影响因素与营销策略的关系.通过在太原市万科城售楼部问卷调查收集消费者购房行为的相关数据,进行统计分析,并结合消费者购房行为对万科城的营销策略分析,旨在为房地产企业营销提供借鉴依据.
【文献类型】期刊