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兴趣电商赋能企业复苏发展路径探析——以抖音账号“东方甄选”爆火为例

  • 【作者】李泽强
  • 【刊名】产业创新研究
  • 【作者单位】太原师范学院经济与管理学院
  • 【年份】2022
  • 【卷号】第20期
  • 【页码】40-42
  • 【ISSN】2096-4714
  • 【关键词】兴趣电商 企业复苏 新东方 带货直播 
  • 【摘要】 受“双减”政策影响,原本火热的教育培训行业降温,以“新东方”为代表的教培企业被迫转型,大多数企业将原本的学科教育业务调整为素质教育业务,但市场容量有限,这并不能满足企业长期发展需要。“新东方”创始人俞敏洪带队寻找新业务方向,开始在抖音平台直播销售农产品,于2022年“6.18”之际获得了市场关注。本文对其直播品牌“东方甄选”现象做剖析,探讨兴趣电商模式对于企业复苏的利与弊。
  • 【文献类型】 期刊
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