自媒体时代短视频传播内容对旅游购买意愿的影响 —

自媒体时代短视频传播内容对旅游购买意愿的影响 ——基于短视频沉浸感的调节作用

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【作者】付丽，柴慧敏
【刊名】太原师范学院学报(社会科学版)
【作者单位】太原师范学院经济与管理学院
【年份】2023
【卷号】第1期
【ISSN】1672-2035
【关键词】短视频传播内容旅游购买意愿
【摘要】近年来,短视频逐渐渗透影响着人们生活的各个方面,同时也为旅游目的地的推广提供了一种方便的途径。在短视频的发展趋势与现阶段旅游发展方向相互融合的现状基础上进行有关文献研究,参考SOR理论,可以构建出短视频传播内容对旅游购买意愿的影响模型。用网络调查问卷的方法收集数据,运用SPSS23.0进行数据分析和假设检验,结果显示:短视频传播内容对信任感有显著的正向影响作用。信任感对旅游购买意愿有显著的正向影响作用。沉浸感正向调节了短视频传播内容的感知易用性、感知同质性和信任感之间的关系,反向调节了感知有用性...
【文献类型】期刊