网络负面口碑下从众心理在观影决策制定中的失效

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【作者】赵甍源
【刊名】东南传播
【作者单位】太原师范学院文学院；中国人民大学新闻学院
【年份】2017
【卷号】第9期
【ISSN】1672-9579
【关键词】从众心理负面口碑影视剧商业成功
【摘要】网络传播中,从众心理是否存在一直是传播社会学关注的一个问题.本文从低评分、高票房的影视剧入手,选取网络负面口碑与从众心理为研究对象,分析了此类影视剧商业成功的真正原因,从而得出结论:新媒体时代的网络传播负面口碑下,从众心理在观影决策的制定中并没有得到体现.鉴于影视剧的独特属性、消费者的主观能动性和评价主体的相关性,消费者受大量网络差评的从众心理影响有限.只要有内容、渠道优势,商业影视剧照样可以取得商业成功.
【文献类型】期刊