旅游景区影视营销模式研究

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【作者】王玉明，耿娜娜
【刊名】太原师范学院学报:社科版(太原)
【作者单位】太原师范学院城市与旅游学院
【年份】2013
【卷号】第12卷
【期号】第1期
【页码】71-74
【关键词】旅游景区影视营销旅游经济
【摘要】旅游景区的影视营销是旅游营销的一种新模式，目前国外与国内已有许多成功案例。影视营销依存于旅游景区对影视活动的参与状况，旅游景区应该依靠自身的特色和优势，积极参与影视创作、影视制作、影视宣传活动。旅游景区应在影视拍摄的不同阶段采用不同的营销方式；寻求政策扶持，以使影视营销具有积极影响；应加大对影视拍摄地的针对性宣传；不断开发影视旅游衍生产品扩大延伸效应。此外，影视营销只是一种特殊的营销方式，应该与其他日常营销方式共同使用，走复合营销的道路。
【文献类型】期刊