试论商标英译中动态顺应的整体解决方案

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【作者】郭新文
【刊名】语文学刊(外语教育教学)
【作者单位】太原师范学院
【年份】2013
【卷号】第2期
【页码】64-65
【关键词】商标翻译语用顺应动态顺应
【摘要】商标翻译中的语用顺应是商标英译的一个难题。本文以动态顺应理论为指导,提出商标英译动态顺应整体解决方案,即:一化(商标词英语化);二顺(双向顺应企业/产品与消费者);三美(音美,形美,意美);四法(音译、谐音双关、拼缀、拼音改造等四种最实用方法);五方面(在产品信息、目标语言习惯、美学效果、消费者心理、民族文化等五方面进行动态顺应)。
【文献类型】期刊