奢侈品牌慈善捐赠困境成因分析及解决策略探究

分享到

【作者】牛锦文，王凯，王磊
【刊名】经营管理者
【作者单位】¹太原师范学院；²海南大学；³华侨大学
【年份】2024
【卷号】第8期
【页码】60-61
【ISSN】1003-6067
【摘要】品牌慈善捐赠往往会得到积极评价，但奢侈品牌却面临着特殊的慈善困境。由于奢侈与慈善本质上存在天然冲突，导致奢侈品牌捐赠行为可能与品牌定位相悖，引发“奢侈-慈善悖论”。本文深入剖析了这一悖论的成因，总结为价值观冲突、属性特征不一致和心理距离差异三个方面，并据此提出相应解决策略。首先，在捐赠前，奢侈品牌应选择与其定位相契合的慈善事件，以减少冲突。其次，在捐赠过程中，可调整其展现方式以规避悖论效应。最后，捐赠后巧妙运用沟通策略，将这一困境转化为促进销售增长的机遇。
【文献类型】期刊